Свежие материалы
Домой » Арбитраж трафика » Ключевые KPI в арбитраже трафика — апрув (approve) и показатель отказов, как считать показатели
Ключевые KPI в арбитраже трафика - апрув (approve) и показатель отказов, как считать показатели

Ключевые KPI в арбитраже трафика — апрув (approve) и показатель отказов, как считать показатели

Продолжаем разбирать ключевые KPI в арбитраже трафика: апрув (approve) и показатель отказов. Как считать показатели отказов — подробно рассмотрим на примерах. Для Google Analytics, Я.Метрики и CPA партнерки, в частности — оптовой офферной ниши. Помимо этого — приведем формулы расчета KPI. И покажем, как они применяются в арбитраже.

Кстати, если Вы еще не ознакомились с прошлыми материалами по теме — читать обязательно:

А если невзначай что-то упустили — все статьи в разделе «Арбитраж трафика» .

Содержание

Итак, поехали…

Ключевой KPI «апрув (approve)» — конверсия оператора в арбитраже трафика

Важный ключевой KPI «апрув (approve)» - конверсия оператора в арбитраже трафика

Не менее важный ключевой KPI — Конверсия оператораАпрув (иногда «аппрув», англ. approve) — конверсия оператора — один из важных ключевых KPI в арбитраже трафика. Подразумевается «подтвердить / одобрить» по итогам предварительной модерации партнерской программы.

Обычно «апрув (approve)» применяется арбитражниками в контексте одобренных (принятых) рекламодателем конверсий (лидов / продаж / других целевых действий).

Здесь имеются ввиду одобренные CPA сетью CR-конверсии — подтверждённые продажи товара, оплаченные заказы, регистрации игрока как оплачиваемые, подтверждённые заявки и т. п.

Но также иногда речь идёт о рекламной кампании, которая прошла модерацию в партнерке. Или, как вариант — когда источник трафика и креативы получили одобрение рекламодателя или CPA партнерки.

То есть, если модераторы что-нибудь Вам одобрили (разрешили) — то считается, что Вам это «заапрувили»…

Ключевой KPI «апрув» всегда выражается в процентах – 40%, 55-75%, 85%. Соответственно — чем больше значение, тем лучше. И конечно же, с каждым одобренным лидом (действием) уникального пользователя он растет еще больше.

Как отображается ключевой KPI «апрув (approve)» в разделе «Статистика» CPA партнерки

Покажу, как отображается ключевой KPI «апрув (approve)», на примере из моего личного кабинета CPA сети ActionPay.ru  (см. скриншот выше).

На скриншоте   статистики видно — принято (подтверждено) 30 заказов, что составляет 30,28% от общего числа.
Это подтверждается статистикой из Примера 2 (рассмотрен ниже): «Для товарных офферов подтверждение — 25-50%».

Также на скриншоте видно — отклонено 69,72% конверсий — т.е. более 50000 руб. я потерял на апруве. Но это нормально для арбитража (вписывается в ту же статистику). Тем более, что заработано за 10 дней 26443,27 руб. (оффер iPhone 6 в «Связном»).

На этом скриншоте - более детализированная статистика ключевого KPIЕсли интересно — на другом скриншоте   более детализированная статистика — там более подробно видны все детали статистики арбитража.

Там отражены Действие / Клик, Оффер / Цель, Источник, APID / Цена, IP / Строка поиска, Страна / Город, Статус и Начисление.

Скриншот слишком «тяжелый», на всю длину страницы. Поэтому лучше открыть так: Правый клик мышью на картинке — «Открыть ссылку в новой вкладке» — Далее нажать левым кликом на лупу и скриншот откроется в полном размере.

Апрув (approve) — ключевой KPI, примеры использования в арбитраже

Апрув (approve) - ключевой KPI, примеры использования в CPA арбитраже трафика

Ключевой KPI: пример использования Апрув (approve) в CPA партнерке

  Пример 1:   Использование ключевого KPI «Апрув» (approve):

Если говорится «% апрува заявок», то тут подразумевается — какое число из оформленных заказов стали подтверждёнными. Следовательно, за них арбитражник получил комиссионные выплаты.

Этот важный ключевой KPI в арбитраже как правило — тоже отличается в разных офферных нишах, например:

Ключевой KPI: пример использования Апрув (approve) в оптовой нише

  Пример 2:   Использование ключевого KPI «Апрув» (approve) в оптовой нише:

Возьмем оптовую нишу — подтверждение там будет в районе 3-4%.

  • В финансовых офферах (если речь идет о выдаче кредита) — подтверждение на уровне 10%;
  • Если это товары в розницу (интернет-магазины) — подтверждение на уровне 70-98%;
  • Для товарных офферов подтверждение — 25-50%;
  • Если это ВАУ (WOW) товары — подтверждение будет на уровне 15-50%;
  • В Инфобизнесе подтверждение — на уровне 35-65%.

От чего зависит Апрув (approve)

Апрув (approve) лидов (leads — кол-во достигнутых целей), в целом зависит от качества трафика. Однако и на стороне рекламодателя есть некоторые нюансы, существенно на него влияющие.

Поэтому высокий апрув для CPA партнерок и рекламодателей — всегда повод для гордости. И напротив, низкий — в наши дни просто норма…

При выборе оффера в CPA партнерке всегда учитывайте ключевой KPI «Апрув» (approve).

Идём дальше…

Показатель отказов (Bounce Rate) — ключевой KPI качества трафика, как считать показатели в арбитраже трафика

Показатель отказов (Bounce Rate) - ключевой KPI качества трафика, как считать показатели в арбитраже

 

Показатель отказов (Bounce Rate) — важный ключевой KPI качества трафика в арбитраже трафикаПоказатель отказов (англ. Bounce Rate) – этот значимый ключевой KPI в арбитраже нужен для того — чтобы оценить качество входящего трафика.

Его везде считают по разному.

Ключевой KPI «показатель отказов» (Bounce Rate) — это процент тех посещений пользователем сайта…
… во время которых им было просмотрено не более одной страницы.
То есть, когда посетитель сразу покинул сайт прямо со «страницы входа» (целевой страницы «приземления»).

И всё таки — как считать показатели отказов правильно?

Инструменты веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика считают их по разному:

Как считать показатели отказов: Google Analytics

Как реально считает показатель отказов Google Analytics

Ключевой KPI «показатель отказов» в Google Analytics – это сеанс с просмотром только одной страницы на Вашем сайте.

ВАЖНО:   В Google Analytics отказом считается сеанс, в процессе которого был произведен только один запрос к серверу Google Analytics. То есть если посетитель открыл только одну страницу сайта и сразу покинул его. При этом — не активировав никаких других запросов.

Показатель отказов (Bounce Rate) в арбитраже вычисляется путем деления всего количества сеансов (посещений) с просмотром одной страницы на общее число всех сеансов (т. е. как доля от общего количества сеансов.

Формула расчета ключевого KPI — пример, как считает «показатель отказов» сервис Google Analytics

Сервис Google Analytics считает Ключевой KPI «показатель отказов» по следующей формуле:

Отказы = (Посещения с просмотром 1 страницы / Все посещения)
х 100%

Как считать показатели отказов: Яндекс.Метрика

Как реально считает показатель отказов Яндекс.Метрика

В Яндекс.Метрике абсолютно другой (свой) алгоритм подсчета ключевого KPI показателя отказов. Все посетители, проведшие на Вашем сайте (странице) меньше 15 секунд — идут в процент отказа.

!!! Просмотр лишь одной страницы означает, что пользователь не перешел на другую страницу Вашего ресурса. При этом клики по внешним ссылкам (внешние клики) не засчитываются — идут в отказ.
В Яндекс.Метрике звонки оператору тоже не засчитываются — если у Вас собственный лендинг и Вам покупатель позвонил по телефону — это считается отказом.

Но при всём этом — способ вычисления в настройках сервисов веб-аналитики возможно задать другой (рассмотрим подробнее позже).

Ключевой KPI: как считать показатели отказов для сайта (лендинга), определенного источника трафика

Ключевой KPI: как считать показатели отказов для сайта (лендинга) или определенного источника трафика

Кстати, узнать ключевой KPI «показатель отказов» (bounce rate) сайта (лендинга) или определенного источника трафика очень просто.

Для этого необходимо воспользоваться следующей формулой:

R = (N_one_view / N_all) × 100%

В этой формуле:

  • R – ключевой KPI «показатель отказов».
  • N_one_view – количество сессий (отказов), в которых посетитель просмотрел не более 1 страницы.
  • N_all – общее количество посетителей интернет-ресурса.

Чтобы посчитать показатель отказов для определенного источника — просто берутся переходы пользователей только по нему.

При использовании сервисов Яндекс.Метрики или Google Analytics — вручную считать совсем не обязательно.
Сервисы делают расчеты самостоятельно, автоматически. Вы можете посмотреть детальную статистику по определенному источнику трафика по каждому запросу, за отдельные периоды времени и т. п.

Существуют ориентиры, как использовать ключевой KPI показатель отказов:

Для чего нужен ключевой KPI «Показатель отказов» в арбитраже трафика

Применительно к арбитражу трафика — ключевой KPI «Показатель отказов» (Bounce Rate) однозначно нужен вебматеру или арбитражнику. Он помогает определить — насколько качественный выкупается целевой трафик.

Универсальный совет по работе с ключевым KPI «показатель отказов»

  • Постоянно анализируйте стат. данные Google Analytics или Я.Метрики на предмет страниц с наивысшим показателем отказов.
  • Регулярно проверяйте страницы сайта и вносите корректировки в контент страниц или верстку.
  • Всегда анализируйте полученный результат. И обязательно повторяйте, если это необходимо.

Таким образом — мы рассмотрели основные ключевые KPI, применяемые в арбитраже трафика.

За какими следить — зависит от Ваших целей и от задач рекламной кампании (РК).

А на сегодня — всё. В следующий раз рассмотрим цели рекламной кампании в CPA арбитраже и определим задачи рекламной кампании…

От автора: vladshih

Если Вы нашли этот материал интересным и полезным — то пожалуйста... поделитесь этим со своими друзьями (кнопки выше). Тем самым — Вы поможете развиваться как моему ресурсу, так и другим людям. Спасибо вам, ребята...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

 

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Skype